Thuê Billboard quảng cáo: Thế giới độc đáo nhưng Việt Nam vẫn nhàm chán do 2 lý do này

 

Với sự phát triển của công nghệ kỹ thuật, ngành quảng cáo ngày càng hấp dẫn trong mắt các doanh nghiệp và người dùng bởi sự sáng tạo trong nội dung và cách thể hiện.

 

Bảng quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam cũng chính vì vậy đang dần được nhiều người tìm kiếm, thích thú. Nhưng tại sao vẫn còn nhiều "nhàm chán", không độc đáo như các nước trên thế giới? Cùng Thuematbang tìm hiểu qua nội dung dưới đây nhé!

 

 

Ảnh. Một biển quảng cáo ngoài trời tại góc ngã 4 lớn TP Đà Nẵng

 

1. Những tác phẩm nghệ thuật từ Billboard

 

Việc thay đổi của nhu cầu tiếp nhận thông tin người dùng và sự phát triển mạnh mẽ của Internet đã giúp hình thành nên nhiều hình thức quảng cáo thú vị toàn cầu. Và quảng cáo ngoài trời cùng là một trong những hình thức đang được mới mẻ hóa. Bạn không khó bắt gặp những bảng quảng cáo độc đáo trên các tòa  nhà, góc ngã 4, ngã 5 hay trên các tuyến đường quốc lộ lớn hay trên các mạng xã hội về hình ảnh Billboard viral đến từ Nhật Bản, Mỹ...

 

Từ đó, không ít câu hỏi được đặt ra: "Tại sao Billboard ở Việt Nam không ấn tượng, phong phú như các nước phát triển?". Bởi sự ấn tượng và hiệu quả để lại trong tâm trí người xem với những thể dạng quảng cáo này cao hơn rất nhiều so với quảng cáo thông thường.

 

Phải chăng ngành công nghiệp quảng cáo Việt Nam chưa kịp cập nhật sự phát triển trên thế giới hay người Việt Nam còn thụ động, chưa sáng tạo hay vì một lý do nào khác?

 

2. Rào cản khiến Billboard Việt Nam chưa bứt phá

 

Ranh giới giữa sự an toàn và khác biệt của Billboard Việt Nam vẫn còn là một chặng đường dài bởi 2 rào cản chính dưới đây. Không một marketer nào muốn bảng quảng cáo của mình mờ nhạt, hiệu quả thấp nhưng để triển khai một cách thành công lại là câu chuyện khác:

 

2.1 Luật pháp quảng cáo tại Việt Nam

 

2.1.1 Kích cỡ quảng cáo

 

Pháp luật Việt Nam quy định kích thước biển quảng cáo ngoài trời phải có chỉ số rõ ràng tùy vào loại biển như biển tại gia, biển quảng cáo ốp tường (hay pano), biển quảng cáo trụ... Tìm hiểu thêm về một vị trí cho thuê biển quảng cáo ngoài trời TP Đà Nẵng.

 

2.1.2 Số lượng Billboard trên một khu vực

 

Thời gian trung bình một người quan sát biển quảng cáo là khoảng 5s. Tuy nhiên, Việt Nam đang gặp phải vấn nạn là tràn lan biển quảng cáo trên một khu vực bởi không có quy định cụ thể về số lượng tối đa. Khi đó, quá nhiều nội dung muốn chiếm Spotlight lại khiến người nhìn bị nhiễu loãn thông tin, hình ảnh, thông điệp bị tràn ứ, không thể tập trung để ghi nhớ thông tin gì.

 

 

2.1.3 Nội dung quảng cáo

 

Các đơn vị có thẩm quyền sẽ có vai trò cung cấp giấy chứng nhận mọi thông tin, hình ảnh quảng cáo và cơ quan Nhà nước sẽ kiểm duyệt kỹ càng trước khi được đưa lên biển. Thêm vào đó là một số hạn chế về nội dùng quảng cáo tuy được cho phép trên thế giới nhưng Việt Nam thì ngược lại. Do đó, những nội dung mang hơi hướng gây shock sẽ khó được phép quảng cáo tại Việt Nam.

 

2.1.4 Chất liệu quảng cáo

 

Đây cũng là một trở ngại lớn khiến biển quảng cáo Việt Nam bị hạn chế sự độc đáo bởi nguyên vật liệu để dựng biển quảng cáo hay chất liệu in ấn chưa có sự đa dạng do bị hạn chế bởi luật pháp một phần. Do đó, bạn sẽ khó tìm thấy được biển quảng cáo dạng 3D hoặc nổi xuất hiện tại Việt Nam.

 

3. Sự phát triển của công nghệ

 

Đi đôi với sự phát triển của nền kinh tế cả nước, công nghệ mà một nước phát triển dành cho quảng cáo ngoài trời cũng ở tầm cao mới. Từ đó, nhiều loại hình biển quảng cáo mới lạ ra đời trên thế giới như DOOH - Quảng cáo ngoài trời phiên bản Digital.

 

3.1 Công nghệ màn hình LED

 

Sự xuất hiện của quảng cáo màn hình LED tại Việt Nam cũng đã được một thời gian dài, nhưng chủ yếu là LED full color P4, P5, P6, P10 và P16. Một công nghệ LED trong suốt gần đây đã du nhập vào Việt Nam nhưng vẫn chưa nhận được sự hưởng ứng cũng như bứt phá so với trên thế giới.

 

 

3.2 Công nghệ hình chiếu Hologram

 

Đây là loại hình công nghệ dành cho quảng cáo ngoài trời được phát minh từ công nghệ ánh sáng đa chiều tạo nên nên những hình khối lơ lửng giữa không trung rất chân thực và huyền ảo. Nó giúp cho mọi ý tưởng trong cả phim viễn tưởng như hiện thực hóa ngoài đời thật.

 

Tuy cũng đã xuất hiện nhưng loại hình này chưa thực sự đa dạng tại Việt Nam, có chăng cũng chỉ là những mô hình nhỏ.

 

3.3 Quảng cáo ngoài trời có thể tương tác

 

Tùy vào chủ ý của marketer cũng như nội dung muốn truyền tải mà dạng biển quảng cáo này sẽ có hình thức cố định riêng, bởi nó vô cùng đa dạng. Xem qua một vài hình ảnh về Biển quảng cáo tương tác tại đây.

 

 

Ảnh. Chiến dịch OOH thông minh được thương hiệu thể thao Reebok thực hiện mang tên "Bạn có đủ nhanh cho ZPump 2.0 không?". Họ đã bố trí hàng loạt biển quảng cáo kỹ thuật số có găn cam tốc tộ trên khắp Thụy Sỹ. Luật chơi rất đơn giản: ai chạy ngang qua tấm biển quảng cáo này trong thời gian cho phép sẽ nhận ngay một đôi giày chạy phiên bản mới nhất.

 

3.4 Quảng cáo ngoài trời 3D

 

Điểm khác biệt duy nhất giữa loại biển này với biển quảng cáo thông thường là chất liệu, kích cỡ biển và hình ảnh trên biển. Các hình thù đặc trưng muốn chiếm spotlight sẽ được trưng bày vượt ra ngoài phạm vi khung Billboard. Nó vô cùng chân thực và gây ấn tượng mạnh ngay từ xa.

 

 

3.5 Quảng cáo LED 3D

 

TVC chính là điểm nhấn của loại hình quảng cáo siêu thực này. Màn hình LED hiển thị vẫn là màn hình thông thường, còn hình ảnh tạo hiệu ứng trong TVC mới là độc đạo, người thiết kế TVC phải thực sự có chuyên môn mới khiến cho chiến dịch thành công. Bạn sẽ không khó bắt gặp loại hình này trên các đường phố tại Nhật Bản hay Trung Quốc, khi những hình ảnh quảng cáo có thể khiến người xem như nhảy ra khỏi màn hình.

 

3.6 Quảng cáo ngoài trời kết hợp QR, AR

 

Hình thức này vô cùng sáng tạo khi mã QR hay AR rất gây tò mò cho người xem nhưng hiện tại vẫn chưa có nhiều doanh nghiệp thành công tại Việt Nam.

 

 

Ảnh. Chiến dịch "Hãy làm sạch không khí" sử dụng màn hình OOH sử dụng công nghệ AR

 

Ảnh. Chiến dịch Billboard tích hợp QR code của BigHit Entertainment có mã quét dẫn người hâm mộ đến một ngày đặc biệt trong hành trình sự nghiệp nhóm nhạc BTS

 

4. Tổng kết

 

Tóm lại, rào cản về pháp luật và sự phát triển công nghệ là những rào cản chủ yếu khiến Billboard tại Việt Nam chưa thật sự thoải mái sáng tạo và tạo ấn tượng mạnh cho khách hàng. Các doanh nghiệp nếu biết tích hợp những ý tưởng mới mẻ trong khuôn khổ pháp luật thì không khó để tạo nên sự thành công cho biển quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam.